GDC Wissen · Recruiting
Karriereseite erstellen: Aufbau, Inhalte, Kosten – und wie daraus Bewerbungen werden
Kurz erklärt
Eine Karriereseite ist der Bereich einer Unternehmenswebsite, auf dem ein Arbeitgeber offene Stellen, Arbeitsalltag, Benefits und den Bewerbungsweg zeigt. Eine gute Karriereseite bündelt alle Bewerberströme – aus Google, Social Media, Jobbörsen und Empfehlungen – und führt sie in eine kurze, mobile Bewerbung.
- Google for Jobs
- Social Media
- Jobbörsen
- QR-Code & Empfehlung
- 01Stellenseiteeigene Seite je Job, auffindbar bei Google
- 02Arbeitgebermarkeechte Einblicke, Benefits, Gehalt
- 03Kurzbewerbungmobil, ohne Lebenslauf-Pflicht
- 04VorqualifizierungFragen, automatische Antwort
Gespräch & Einstellung
Schematische Darstellung des Ablaufs
Inhaltsverzeichnis anzeigen
Die meisten Bewerber sehen Ihre Stelle zuerst auf dem Smartphone. Ob daraus eine Bewerbung wird, entscheidet sich in wenigen Sekunden – auf Ihrer Karriereseite.
Dieser Leitfaden zeigt, was auf eine Karriereseite gehört, wie sie bei Google und in KI-Suchen gefunden wird, wie die Bewerbung in Minuten gelingt und was der Aufbau kostet. Er richtet sich an Geschäftsführer, Inhaber und HR-Verantwortliche im Mittelstand.
Was ist eine Karriereseite?
Eine Karriereseite ist der Bereich Ihrer Website, der sich ausschließlich an künftige Mitarbeiter richtet. Sie zeigt offene Stellen, das Team, den Arbeitsalltag, Benefits und den Weg zur Bewerbung. Im Unterschied zur Stellenanzeige auf einem Jobportal gehört sie Ihnen: Inhalte, Gestaltung, Daten und Reichweite bleiben dauerhaft in Ihrer Hand.
Eine Karriereseite ist keine Stellenliste, sondern das Ziel aller Recruiting-Kanäle. Jede Anzeige, jeder Post und jeder QR-Code sollte auf sie führen.
Warum braucht ein Unternehmen eine eigene Karriereseite?
Weil Bewerber heute mobil suchen, vergleichen und bei Hürden abbrechen. Laut dem Stepstone Hiring Trends Index (4. Quartal 2024) lesen 78 % der Jobsuchenden regelmäßig Stellenanzeigen auf dem Smartphone, 51,2 % bewerben sich lieber mobil als am Desktop – und 20,9 % brechen ab, wenn die mobile Nutzung nicht überzeugt.
Auf Jobportalen können Sie daran wenig ändern: Format, Bewerbungsweg und Umfeld bestimmt der Anbieter, und direkt neben Ihrer Anzeige steht die Konkurrenz. Auf der eigenen Karriereseite bestimmen Sie alles selbst. Warum das Jobportale auf Dauer schlägt, beschreibt der Beitrag Kündigen Sie Ihre Jobportale.
- Unabhängigkeit: Sie mieten keine Sichtbarkeit auf Zeit, sondern bauen ein eigenes Asset auf.
- Arbeitgebermarke: Nur hier zeigen Sie ungefiltert, warum man bei Ihnen arbeiten sollte.
- Conversion: Sie gestalten den Bewerbungsweg so kurz, wie Ihre Zielgruppe es braucht.
- Daten: Sie sehen, aus welchem Kanal Bewerbungen kommen und wo Bewerber abspringen.
Was gehört auf eine gute Karriereseite?
Eine gute Karriereseite beantwortet die Fragen, die sich Bewerber vor einer Bewerbung stellen: Was mache ich hier, mit wem, zu welchen Bedingungen – und wie schnell geht die Bewerbung? Diese zehn Bausteine gehören dazu:
- Klares Arbeitgeberversprechen: in einem Satz, warum man bei Ihnen arbeiten sollte.
- Eigene Seite je Stelle: mit Aufgaben, Anforderungen, Arbeitszeit und Standort.
- Gehalt oder Gehaltsspanne: soweit möglich direkt in der Stelle.
- Echte Einblicke: Fotos und kurze Videos aus Ihrem Betrieb statt Stockbilder.
- Stimmen aus dem Team: kurze Aussagen von Mitarbeitern mit Name und Funktion.
- Konkrete Benefits: „4-Tage-Woche im Sommer“ statt „attraktive Vergütung“.
- Entwicklungswege: Einarbeitung, Weiterbildung, Aufstiegsmöglichkeiten.
- Ablauf der Bewerbung: was nach dem Absenden passiert und wie schnell.
- Kurzbewerbung: mobil, ohne Anschreiben, Lebenslauf optional.
- Ansprechpartner: ein Gesicht mit Telefonnummer oder WhatsApp.
Die Grundlage für Botschaft und Bildsprache ist eine klare Arbeitgebermarke. Wer sie noch nicht hat, sollte damit beginnen – Unterstützung bietet eine Employer Branding Agentur.
Karriereseite oder Jobportal: Was ist der Unterschied?
Jobportale liefern Reichweite bei aktiv Suchenden, die Karriereseite liefert Überzeugung und Kontrolle. Sinnvoll ist meist beides: Portale und Anzeigen bringen Besucher, die Karriereseite macht daraus Bewerbungen.
| Kriterium | Eigene Karriereseite | Jobportal |
|---|---|---|
| Wem gehört die Sichtbarkeit? | Ihnen, dauerhaft | Dem Portal, solange Sie zahlen |
| Darstellung | Frei gestaltbar, mit Bildern und Videos | Standardisiertes Format |
| Bewerbungsweg | So kurz wie Sie wollen | Vom Portal vorgegeben |
| Wettbewerb auf der Seite | Keiner | Konkurrenz direkt daneben |
| Daten | Herkunft, Absprung und Kosten messbar | Meist nur Klicks und Bewerbungen |
| Kosten | Einmalig plus Pflege | Pro Anzeige und Laufzeit |
Wie erstellt man eine Karriereseite? Schritt für Schritt
Eine Karriereseite entsteht in sechs Schritten – von der Zielgruppe bis zur laufenden Optimierung. Die Reihenfolge ist wichtig: Wer mit dem Design beginnt, baut eine schöne Seite ohne klare Botschaft.
- Zielgruppen klären: Welche Rollen besetzen Sie regelmäßig, und was ist diesen Menschen wichtig?
- Arbeitgeberversprechen formulieren: Was bieten Sie, das andere nicht bieten – belegt mit Beispielen?
- Struktur festlegen: Startseite, Stellenübersicht, eine Seite je Stelle, Einblicke, FAQ.
- Inhalte produzieren: Texte in der Sprache der Zielgruppe, Fotos und Videos aus dem echten Alltag.
- Bewerbung und Technik aufsetzen: Kurzbewerbung, Bewerbermanagement, strukturierte Daten für Google for Jobs, Tracking mit Einwilligung.
- Starten, messen, verbessern: Absprungstellen auswerten, Texte und Formular testen, Stellen aktuell halten.
Wie wird eine Karriereseite bei Google gefunden?
Stellen erscheinen in der Jobsuche von Google, wenn jede Stellenseite strukturierte Daten vom Typ JobPosting enthält. Pflichtangaben sind laut Google-Dokumentation Titel, Beschreibung, Veröffentlichungsdatum, Arbeitgeber und Arbeitsort. Empfohlen sind unter anderem Gehalt, Beschäftigungsart und Ablaufdatum.
- Eine URL je Stelle: Sammelseiten mit allen Jobs werden nicht als einzelne Stellen erkannt.
- Stellentitel, nach denen gesucht wird: „Zahnmedizinische Fachangestellte (m/w/d)“ statt „Teamplayer für unsere Praxis“.
- Schnelle Indexierung: Google empfiehlt für Stellenseiten die Indexing API, damit neue und abgelaufene Stellen zügig aktualisiert werden.
- Abgelaufene Stellen entfernen: veraltete Jobs schaden dem Vertrauen von Bewerbern und Suchmaschine.
Für KI-Suchen wie ChatGPT, Perplexity oder Googles KI-Übersichten gilt zusätzlich: Fragen klar beantworten, Fakten belegen, Inhalte gut gliedern. Wie sich klassische Suchmaschinenoptimierung und Optimierung für KI-Suchen unterscheiden, erklärt der Beitrag SEO vs. GEO.
Wie kurz sollte die Bewerbung auf der Karriereseite sein?
So kurz, dass sie mobil in wenigen Minuten erledigt ist. Laut Stepstone möchten sich 62 % der Bewerber in unter zehn Minuten bewerben können, 31 % brechen ab, weil das Ausfüllen zu lange dauert. 54 % nennen fehlende Rückmeldung als Abbruchgrund.
Bewährt hat sich eine Kurzbewerbung in Schritten: wenige Fragen zur Eignung, dann Name und Kontakt. Lebenslauf und Zeugnisse können Bewerber später nachreichen. Unsere eigene Karriereseite funktioniert genau so: Bewerber wählen ihren Bereich, beantworten einige Fragen per Klick und hinterlassen ihre Kontaktdaten – ohne Anschreiben und ohne Lebenslauf-Pflicht.
Jedes Pflichtfeld, das Sie für den ersten Kontakt nicht wirklich brauchen, kostet Bewerbungen.
Genauso wichtig ist, was nach dem Absenden passiert: eine sofortige, persönliche Bestätigung und eine Rückmeldung innerhalb weniger Tage. Warum Bewerber sonst abtauchen, zeigt der Beitrag Ghosting im Recruiting.
Sollte die Karriereseite Gehälter nennen?
Ja, wenn möglich – und künftig wird es zur Pflicht. Die EU-Entgelttransparenzrichtlinie 2023/970 verlangt, dass Bewerber vor dem Vorstellungsgespräch Informationen zum Einstiegsgehalt oder zur Gehaltsspanne erhalten, etwa in der Stellenanzeige. Die Umsetzungsfrist lief bis zum 7. Juni 2026; Deutschland hat das nationale Gesetz zu diesem Zeitpunkt noch nicht verabschiedet.
Unabhängig von der Rechtslage gilt: Eine Gehaltsangabe beantwortet die wichtigste Frage vieler Bewerber und führt zu passenderen Bewerbungen. Außerdem empfiehlt Google das Gehalt als Angabe in den strukturierten Daten jeder Stelle.
Was kostet es, eine Karriereseite erstellen zu lassen?
Die Kosten hängen vor allem vom Umfang ab: Zahl der Stellen und Standorte, Foto- und Videoproduktion, Anbindung an ein Bewerbermanagement-System und die laufende Pflege. Diese Kostenblöcke sollten Sie vergleichen:
- Konzept und Texte: Zielgruppen, Arbeitgeberversprechen, Stellen- und Seitentexte.
- Design und Umsetzung: Seitenstruktur, Stellenvorlagen, Bewerbungsstrecke.
- Foto und Video: echte Aufnahmen aus Ihrem Betrieb.
- Technik: strukturierte Daten, Tracking mit Einwilligung, Anbindung des Bewerbermanagements.
- Laufender Betrieb: Stellen einpflegen, Inhalte aktualisieren, Auswertung.
Bei GDC bewegen sich Projekte für mittelständische Unternehmen mit Karriereseite, mehreren Stellenseiten, Anbindung des Bewerbermanagements und Tracking häufig im unteren fünfstelligen Bereich. Medienproduktion und zusätzliche Zielgruppenseiten verändern den Umfang.
Vergleichen Sie nicht nur den Preis der Seite, sondern die Kosten pro Bewerbung und pro Einstellung – vorher und nachher.
Welche Fehler machen Unternehmen bei Karriereseiten?
- Nur eine Stellenliste: keine Einblicke, keine Gesichter, kein Grund, sich zu bewerben.
- Floskeln statt Fakten: „Flache Hierarchien und ein junges Team“ sagt nichts aus.
- PDF-Stellenanzeigen: mobil kaum lesbar und für Google wertlos.
- Lange Formulare: Anschreiben, Lebenslauf-Pflicht und Logins vor dem ersten Kontakt.
- Keine Messung: unklar, welcher Kanal Bewerbungen bringt und wo Bewerber abspringen.
- Veraltete Stellen: besetzte Jobs, die noch online sind, kosten Vertrauen.
Karriereseite erstellen lassen mit GDC
GDC baut Karriereseiten als Teil eines Recruiting-Systems: Die Seite ist das Ziel, auf das alle Kanäle einzahlen – von Social Recruiting über Google bis zum QR-Code auf dem Firmenwagen. Dazu gehören:
- Eine eigene Seite je Stelle: optimiert für Google for Jobs, zum Teilen und Bewerben.
- Kurzbewerbung mit Vorqualifizierung: Fragen per Klick, unpassende Bewerbungen werden freundlich aussortiert.
- Automatische Antwort: jeder Bewerber erhält sofort eine persönliche Bestätigung.
- QR-Codes je Stelle: für Flyer, Plakate und Fahrzeuge – messbar.
- Tracking und Retargeting: Sie sehen, welche Kanäle wirken, und erreichen Interessierte erneut.
- Anbindung Ihres Bewerbermanagements: alle Bewerbungen landen einheitlich an einem Ort.
Wir arbeiten in vier Phasen: Analyse und Zielbild, Konzept und Inhalte, Umsetzung und Anbindung, Start und Optimierung. Unsere Kunden kommen vor allem aus Zahnmedizin, Lebensmittelhandel, Bäckerhandwerk, Handwerk und Industrie. Wenn die Karriereseite nur ein Baustein ist, unterstützen wir als Recruiting Agentur auch beim Rest des Weges.
Häufige Fragen zur Karriereseite
Was ist eine Karriereseite?
Eine Karriereseite ist der Bereich einer Unternehmenswebsite für künftige Mitarbeiter. Sie zeigt offene Stellen, Team, Arbeitsalltag, Benefits und den Bewerbungsweg und bündelt Bewerber aus allen Kanälen.
Was gehört auf eine Karriereseite?
Ein klares Arbeitgeberversprechen, eine eigene Seite je Stelle, nach Möglichkeit das Gehalt, echte Einblicke in Team und Alltag, konkrete Benefits, Entwicklungswege, der Ablauf der Bewerbung, eine mobile Kurzbewerbung und ein Ansprechpartner.
Wie lange dauert es, eine Karriereseite zu erstellen?
Das hängt vom Umfang ab. Bei GDC gehen mittelständische Karriereseiten typischerweise nach sechs bis zehn Wochen live – inklusive Konzept, Inhalten, Technik, Anbindung und Tracking.
Was kostet eine Karriereseite?
Die Kosten hängen von Umfang, Medienproduktion und Technik ab. Bei GDC liegen Projekte für mittelständische Unternehmen häufig im unteren fünfstelligen Bereich. Entscheidend ist der Vergleich der Kosten pro Einstellung vorher und nachher.
Brauche ich ein Bewerbermanagement-System?
Nicht zwingend. Ohne System lässt sich eine schlanke, datenschutzkonforme Bewerbungsstrecke aufsetzen. Ist ein System vorhanden, sollte die Karriereseite daran angebunden werden, damit keine Bewerbung verloren geht.
Wie kommen meine Stellen in Google for Jobs?
Jede Stelle braucht eine eigene Seite mit strukturierten Daten vom Typ JobPosting. Pflicht sind Titel, Beschreibung, Veröffentlichungsdatum, Arbeitgeber und Arbeitsort. Google empfiehlt zusätzlich Gehalt, Beschäftigungsart und Ablaufdatum.
Muss ich auf der Karriereseite das Gehalt angeben?
Die EU-Entgelttransparenzrichtlinie verlangt, dass Bewerber vor dem Vorstellungsgespräch Informationen zum Einstiegsgehalt oder zur Gehaltsspanne bekommen. Die deutsche Umsetzung stand im Juni 2026 noch aus. Eine Gehaltsangabe ist schon heute sinnvoll, weil sie zu passenderen Bewerbungen führt.
Reicht eine Karriereseite, um Mitarbeiter zu finden?
Allein selten. Die Karriereseite überzeugt Besucher – Besucher bringen erst Kanäle wie Google, Social Media, Jobbörsen und Empfehlungen. Am besten wirkt die Kombination aus Reichweite und einer Seite, die Bewerbungen leicht macht.
Kann ich die Karriereseite selbst pflegen?
Ja. Eine gute Karriereseite ist so aufgebaut, dass HR oder Geschäftsführung Stellen, Texte und Bilder ohne Programmierkenntnisse ändern können.
Fazit: Die Karriereseite entscheidet, ob aus Interesse eine Bewerbung wird
Reichweite allein füllt keine Stellen. Erst die Karriereseite entscheidet, ob ein Besucher sich bewirbt: mit einer klaren Botschaft, echten Einblicken, Gehalt und einer Bewerbung, die mobil in Minuten erledigt ist. Wer sie als System baut – auffindbar, messbar und mit allen Kanälen verbunden –, macht sich unabhängiger von Jobportalen.
Wenn Sie wissen möchten, wo Ihre jetzige Karriereseite Bewerber verliert, sprechen Sie mit uns im kostenfreien Erstgespräch.
Quellen
- Stepstone: Mobile Recruiting, Daten aus dem Hiring Trends Index Q4 2024
- Stepstone: Der Bewerbungsprozess als Erfolgsfaktor
- Google Search Central: Strukturierte Daten für Stellenanzeigen (JobPosting)
- EUR-Lex: Richtlinie (EU) 2023/970 zur Entgelttransparenz
Weiterlesen
Mehr zu Karriereseite & Recruiting
Vom Lesen ins Umsetzen
Ihre Karriereseite soll nicht nur gut aussehen.Sondern Bewerbungen bringen.
Im kostenfreien Erstgespräch sehen wir uns Ihre jetzige Seite und Ihre offenen Stellen an und zeigen, wie daraus ein Kanal für passende Bewerbungen wird – ehrlich und ohne Verkaufsdruck.